Redes sociais terão de revelar quem paga por anúncios sob novas regras do Ministério da Justiça

O Ministério da Justiça publicou novas regras para plataformas e criadores de conteúdo com o objetivo de combater fraudes na publicidade digital. A medida exige mais transparência sobre quem paga por anúncios e estabelece novas obrigações para conteúdos patrocinados.

As plataformas terão de manter uma lista pública com a identificação das pessoas ou empresas que contrataram publicidade. Produtores de conteúdo também deverão informar quando houver uma relação comercial em suas publicações.

Transparência digital e listas públicas

A portaria determina que plataformas com mais de 1 milhão de usuários ativos mensais mantenham informações públicas sobre as publicidades divulgadas. A lista deverá identificar as pessoas ou empresas que contrataram os anúncios, permitindo saber quem está por trás de cada campanha.

Um dos casos citados envolve um golpe distribuído por e-mail. No Gmail, a mensagem usava a logomarca dos Correios e o nome “Portal Encomendas” para informar que um suposto pedido estava pendente. O conteúdo era falso, e o golpista havia pago à plataforma para distribuir a mensagem.

• Lista pública com a identificação de quem contrata publicidade;
• Obrigatoriedade de informar quando produtores de conteúdo tiverem uma relação material com uma publicação;
• Verificação da identidade e da autorização de contratantes de anúncios de produtos e serviços financeiros;
• Suspensão de publicidade diante de inconsistências ou de práticas enganosas, abusivas ou fraudulentas.

Regras para influenciadores e o setor financeiro

Produtores de conteúdo e agências também entram no escopo da norma. Quando houver uma relação material por trás de um vídeo ou publicação, o público deverá ser informado. Isso inclui situações em que o produtor recebe dinheiro ou patrocínio para divulgar determinado produto ou serviço.

Leia mais:

• Campanhas eleitorais já destinaram R$ 167 milhões para impulsionar posts nas plataformas da Meta
• Selo de verificação não impediu golpe: Google exibiu anúncios falsos de programas do governo
• OpenAI testa anúncios no ChatGPT que permitem conversar com empresas por meio de agentes de IA

A publicidade de produtos e serviços financeiros terá exigências adicionais. As plataformas só poderão veicular esses anúncios depois de confirmar a identidade do contratante e a validade de sua autorização perante o órgão regulador do setor.

A portaria foi publicada nesta quarta-feira (23) no Diário Oficial da União e regulamenta um decreto de maio sobre a atuação de plataformas e redes sociais no Brasil. A regra também vale para empresas estrangeiras que atuem no país.

O descumprimento pode levar a punições previstas no Código de Defesa do Consumidor, com multas de R$ 900 a R$ 14 milhões, conforme a condição econômica e a vantagem financeira obtida pelo infrator.

O post Redes sociais terão de revelar quem paga por anúncios sob novas regras do Ministério da Justiça apareceu primeiro em Olhar Digital.